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运动APP如何做好品牌营销

keep是当下最火的运动app,那么运动app怎么在行业中崛起并且做好品牌营销呢?上海品牌策划公司带大家看看keep是如何做品牌策划的!

如果说过去体育运动与品牌的营销结合,就是单纯的广告、以及集中在体育用品赞助的层面,那么以Keep为首的运动平台可以说开启了全新的营销概念。


运动APP如何做好品牌营销


首先是「定义」价值。即Keep通过自身强运动属性,为缺乏运动基因的品牌进行运动标签加持。以与VOLVO的合作为例,双方联合打造品牌大事件,Keep通过运动内容赋能VOLVO,打造了全行业首个汽车场景下的瑜伽冥想呼吸课程,传递VOLVO XC40新车Clean Zone清洁驾驶舱作为理想呼吸场景概念,双方从呼吸方式和呼吸环境两个方面共同打造呼吸实验室,帮助用户营造健康空间,赋予品牌健康轻运动的标签。


其次是「强化」价值。针对于一些主打“运动”的品牌,强化运动理念,实现快速圈粉。对于Beats耳机这种本身主打运动理念的品牌, Keep则借助大数据分析进行营销洞察,以音乐X运动的契合点,共同打造了一套HIIT突击燃脂课,无论从音乐节奏上还是训练动作上,强化了Beats“放开去表现”这一运动理念。

第三是「重塑」价值。在与Hormel X MARIE DALGAR三方联合的跨界传播中,Keep则为品牌打破固有标签和老旧的传播套路,通过邀请女性达人发布以改变为主题核心的原生视频,并在社交平台进行态度诠释,上线联名礼盒、发布职场女性数据报告等,深度触达女性用户,以营销手段突破产品局限性,赋予合作品牌全新活力。

第四是「破局」价值。在品牌已有的圈层已经无法满足增长时,通过运动跨界打破圈层壁垒,为品牌赢得新的用户。Keep与王者荣耀的合作即是一个很好的案例。如今的王者荣耀在游戏内容方面已经进入成熟期,本次与Keep的跨界营销是一场破圈之旅,打破次元壁,拆除游戏与跑步的固有传播壁垒,将王者荣耀中的人物、剧情和音效加入到跑步中,共同推出「王者燃脂跑·浪出五杀」课程,深度还原游戏中的场景,为用户设定红蓝战队社交跑步PK模式。同期还发起一系列趣味挑战赛、话题互动,收获近百Keepers的追捧。

超神湖北快3单双计划软件 如今,Keep已从最初的健身 App 演变成为主打科技互联生态的运动平台,与诸多领域产生跨界融合,目前已有3C电子产品、汽车、饮食、游戏、美妆、母婴等多行业品牌与Keep进行跨界营销,共同释放美好生活能量。在营销这个战场上,越来越多的跨界品牌正在尝试打破品牌圈层,传递自己健康积极的品牌形象。


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